
四年暴跌1800亿,从千元一粒到无人问津,国宝级“神药”崩盘了?——先交代重点,不磨叽,这药曾被炒到一粒上千元,如今官方价七百多,电商五百多,市值从接近3000亿掉到1068.78亿,时间轴上讲清楚,2021到2025这几年是高潮与崩塌的关键,你会看到黄牛、营销、疫情三个主角如何把一味传统药推上天再拉回来。
片仔癀这名字在闽南话里好记得,三克一粒,原本是治炎护肝的老方子,它的配方里有牛黄、麝香、三七等名贵成分,所以价格本就不便宜,但也没那么玄乎。
上世纪八十年代有过一次爆发期,1988年上海肝炎流行时,这药被人拿出来用了,反响好,名声逐步起来,然后民间把它能治的事儿越说越多,慢慢成了“只要有炎症都能用”的万能药传说。
疫情来到那几年,大家对免疫和保健的焦虑被放大,片仔癀的故事也被再包装,营销把它往宫廷秘方、御医配方上一推,让普通人觉得有点儿稀奇又可靠。
黄牛很会看风口,他们认准产量有限这点,开始大规模囤货,并在二级市场加价倒卖,价格被推上1600元一粒的高位,不少人看见能赚钱也跟着囤货,像炒茅台那样炒起了药。
供需被制造出来之后,片仔癀的名声就像被吹起来的气球,越吹越大,短时间里成了能拿来投资和收藏的“标的”。
但天有不测风云,随着疫情影响逐渐消退,公众焦虑降温,购买热情也退了,需求端直接缩水,这对靠短期囤货和炒作撑起来的价格是致命的。
再说实际疗效,片仔癀确实有一定消炎护肝作用,但并没有官方证据支持抗癌或万能保健的说法,说明书上没有那些夸大功能,于是那些因为错信宣传去长期用药的人发现效果有限,信任开始崩塌。
关于原料稀缺的说法也被拆穿,公司已经投资养麝基地,还与国内基地合作,麝香供应并不像传言那样匮乏,这一点让所谓“稀缺光环”失色不少。
黄牛在高位被套住之后,为了止损开始降价抛货,电商和门店为了保住客户也跟着调价,市场价从巅峰回落到五六百,短短几年,市值从将近3000亿掉到1068.78亿,四年蒸发约1800亿,这个数字冷冰冰地写着时间线,2021至2025前三季度可见端倪。
公司营收在2025年前三季度出现下滑,营收降幅11.93%,净利润暴跌20.74%,这些都是被市场行情和消费回落直接打出来的数据。
民间的夸张宣传、黄牛的囤货倒卖、以及公众情绪的变化,这三股力量在不同时间配合,让价格像坐过山车,从一粒药的稀缺神话跌回日常商品的轨道。
在被称为“药中茅台”的高峰时,媒体与商家合力把片仔癀推得神圣,很多人愿意掏钱买所谓的保命丸,但当外围的泡沫被戳破,人群的购买动机回到理性,曾经的溢价自然消失。
如今的片仔癀,官方定价走在市场前头,电商价更低,曾经的“一粒难求”变成了“无人问津”的尴尬,资本市场也用市值蒸发来记录这段热闹后的凉薄。
这事儿里有太多人参与——厂商、渠道、二级倒卖者、媒体和消费者——每个人都在推动或被推动,短时间里热闹能造就神话,但维持神话要靠事实和长期用户,单靠噱头和稀缺是撑不起一家公司价值的。
按时间线讲清楚了事实,你看见的是市场从2021的高峰到2025前三季度的回落,数字和事件都按顺序摆在眼前,事件发生了什么,来龙去脉都讲明白了。
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